В.В. Маяковский
«Мелкий нэп» (Московские наброски)
Крупный нэп всё ещё раскачивается: приглядываются и примеряются концессионеры, торгуются из-за аренд и налогов отечественные титы.
Средний нэп постепенно оседает, ворча и кряхтя; задымились фабрички в 40-50 человек, ремонтируются и устанавливаются всякой вещью магазины.
Зато мелкий, доходящий до карикатурности нэпик швейной шпулькой снуёт по каждой уличке, по каждому переулочку.
Если крупное предприятие может важно и лениво распоряжаться, только в конце года с грустью замечая убыток, то у этих каждый убыточный день живо отражается на желудке. Отсюда – сногсшибательная изворотливость, поучительная рекламность, виртуознейшая сообразительность. Это ерунда, капли, но в них отражается целая улица, весь город.
Вот, например, своеобразная «торговля».
Есть у меня знакомый К. Меня всегда удивляли его необъяснимые маленькие, но регулярные доходы. Часов в двенадцать он отправляется работать, часа в четыре возвращается, неся 100-200 «лимонов». Он не алчный. Заработает своё и усаживается за чтение и пописывание.
После долгих упрашиваний он открыл секрет.
Дело простое.
С утра он начинает обходить книжные магазины.
– Почём такая-то книга?
– Миллион.
Идёт в магазин напротив.
– Есть такая-то книга?
– Нет.
– Угодно по два лимона?
– Тащите десяток.
Идёт в первый магазин, берёт книгу, – десятка и заработана.
Я думаю, многие тресты, усеянные посредниками, узнают себя в этой карикатуре. Если через улицу зарабатывают десятки, то через город берут тысячи.
А вот пример блестящей рекламы.
Папиросник орёт:
– А вот спички Лапшина, горят как солнце и луна.
Менее бойкий мальчишка рядом старается скромно всучить свой товар, но рекламист перешибает покупателя:
– Не берите у этого! Пять минут вонь – потом огонь.
Рекламист побеждает.
На другом углу бойкий тенор расхваливает бритвы «жилет»:
А вот «жилет».
Брейся сто лет.
Ещё останется внукам.
Подходи – ну-ка!
Дальше торговец механическими, самопришивающимися пуговицами:
Если некому пришивать –
Для этого не стоит жениться.
Если жена не пришивает –
Из-за этого не стоит разводиться.
3 рубля дюжина. Пожалте!
Хочешь не хочешь – купишь. До сих пор передо мной в коробке на столе три дюжины валяются. Опять таки: Учись на мелочах.
1923
|
|
| Строка 2: |
Строка 2: |
| | | | |
| | <div class="MediaText"> | | <div class="MediaText"> |
| − | Крупный нэп все еще раскачивается: приглядываются и примеряются концессионеры, торгуются из-за аренд и налогов отечественные титы. | + | Крупный нэп всё ещё раскачивается: приглядываются и примеряются концессионеры, торгуются из-за аренд и налогов отечественные титы. |
| | | | |
| | Средний нэп постепенно оседает, ворча и кряхтя; задымились фабрички в 40-50 человек, ремонтируются и устанавливаются всякой вещью магазины. | | Средний нэп постепенно оседает, ворча и кряхтя; задымились фабрички в 40-50 человек, ремонтируются и устанавливаются всякой вещью магазины. |
| | | | |
| − | Зато мелкий, доходящий до карикатурности нэпик швейной шпулькой снует по каждой уличке, по каждому переулочку. | + | Зато мелкий, доходящий до карикатурности нэпик швейной шпулькой снуёт по каждой уличке, по каждому переулочку. |
| | | | |
| | Если крупное предприятие может важно и лениво распоряжаться, только в конце года с грустью замечая убыток, то у этих каждый убыточный день живо отражается на желудке. Отсюда – сногсшибательная изворотливость, поучительная рекламность, виртуознейшая сообразительность. Это ерунда, капли, но в них отражается целая улица, весь город. | | Если крупное предприятие может важно и лениво распоряжаться, только в конце года с грустью замечая убыток, то у этих каждый убыточный день живо отражается на желудке. Отсюда – сногсшибательная изворотливость, поучительная рекламность, виртуознейшая сообразительность. Это ерунда, капли, но в них отражается целая улица, весь город. |
| Строка 12: |
Строка 12: |
| | Вот, например, своеобразная «торговля». | | Вот, например, своеобразная «торговля». |
| | | | |
| − | Есть у меня знакомый К. Меня всегда удивляли его необъяснимые маленькие, но регулярные доходы. Часов в двенадцать он отправляется работать, часа в четыре возвращается, неся 100-200 «лимонов». Он не алчный. Заработает свое и усаживается за чтение и пописывание. | + | Есть у меня знакомый К. Меня всегда удивляли его необъяснимые маленькие, но регулярные доходы. Часов в двенадцать он отправляется работать, часа в четыре возвращается, неся 100-200 «лимонов». Он не алчный. Заработает своё и усаживается за чтение и пописывание. |
| | | | |
| | После долгих упрашиваний он открыл секрет. | | После долгих упрашиваний он открыл секрет. |
| Строка 20: |
Строка 20: |
| | С утра он начинает обходить книжные магазины. | | С утра он начинает обходить книжные магазины. |
| | | | |
| − | – Почем такая-то книга? | + | – Почём такая-то книга? |
| | | | |
| | – Миллион. | | – Миллион. |
| | | | |
| − | Идет в магазин напротив.
| + | Идёт в магазин напротив. |
| | | | |
| | – Есть такая-то книга? | | – Есть такая-то книга? |
| Строка 34: |
Строка 34: |
| | – Тащите десяток. | | – Тащите десяток. |
| | | | |
| − | Идет в первый магазин, берет книгу, – десятка и заработана.
| + | Идёт в первый магазин, берёт книгу, – десятка и заработана. |
| | | | |
| | Я думаю, многие тресты, усеянные посредниками, узнают себя в этой карикатуре. Если через улицу зарабатывают десятки, то через город берут тысячи. | | Я думаю, многие тресты, усеянные посредниками, узнают себя в этой карикатуре. Если через улицу зарабатывают десятки, то через город берут тысячи. |
| Строка 40: |
Строка 40: |
| | А вот пример блестящей рекламы. | | А вот пример блестящей рекламы. |
| | | | |
| − | Папиросник орет: | + | Папиросник орёт: |
| | | | |
| | – А вот спички Лапшина, горят как солнце и луна. | | – А вот спички Лапшина, горят как солнце и луна. |
| | | | |
| − | Менее бойкий мальчишка рядом старается скромно всучить и свой товар, но рекламист перешибает покупателя: | + | Менее бойкий мальчишка рядом старается скромно всучить свой товар, но рекламист перешибает покупателя: |
| | | | |
| | – Не берите у этого! Пять минут вонь – потом огонь. | | – Не берите у этого! Пять минут вонь – потом огонь. |
| Строка 56: |
Строка 56: |
| | Брейся сто лет. | | Брейся сто лет. |
| | | | |
| − | Еще останется внукам.
| + | Ещё останется внукам. |
| | | | |
| | Подходи – ну-ка! | | Подходи – ну-ка! |
